Зачем оптимизировать?
SEO-оптимизация веб-сайта — это комплекс задач по повышению его позиций в поисковой выдаче Google, Bing и других поисковых систем по выбранным поисковым запросам. Основная цель — посещение веб-сайта и конверсии.
SEO позволяет сайтам малого и среднего бизнеса получать 80% трафика из обычных результатов поиска. Это повышает позиции их веб-ресурса, и, следовательно, его посещает все больше людей. Без SEO-продвижения даже самый солидный сайт будет непристойным: контент не имеет смысла, если его не видят поисковые системы.
Зачем и кому нужна поисковая оптимизация?
SEO-оптимизация необходима для интернет-магазинов, сайтов услуг, сайтов образовательных курсов, информационных порталов и т. д.
Итак, SEO — это комплекс действий специалистов, направленных на получение высокой позиции сайта в обычных результатах поиска Google. SEO-эксперт поможет увеличить посещаемость ресурса, обеспечить посещаемость целевыми пользователями, которые ищут именно ваш продукт или услугу, и выполнить целевое действие. Чтобы уточнить — покупайте, заказывайте, подписывайтесь и становитесь постоянным клиентом, подписчиком, читателем и т. д.
Давайте проведем простой эксперимент — откроем Google или любой другой поисковый сервис. Введите запрос, и вы увидите нумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице. Как показывает практика, пользователь редко заходит дальше второй страницы. Итак, чтобы привлечь на свой сайт наибольшее количество посещений, вы должны быть в ТОПе. И чем выше ваш сайт в результатах поиска, тем больше вероятность, что его просмотрит клиент.
Основные преимущества поисковой оптимизации сайта:
- прибыльность. Привлечение трафика пользователей, которые ввели интересующий ключевой запрос и попали на сайт из поиска.
- долгосрочный эффект. Преимущества оптимизации сохраняются и имеют высокий рейтинг в течение длительного времени.
- доверительные отношения с аудиторией. Во-первых, предпочтение отдается веб-сайту, а не конкурсной рекламе. Далее срабатывает стереотип о том, что успешные компании — в центре.
- хорошая цена. В отличие от других вариантов, финансовые вложения в SEO-продвижение обходятся владельцу сайта на порядок дешевле. Конечно, SEO требует финансовых вложений, но в долгосрочной перспективе оно выгоднее поисковой рекламы.
Что включает в себя SEO?
SEO включает внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Внешнее продвижение осуществляется путем размещения ссылок на сторонних ресурсах, форумах, социальных сетях и т. д.
Внутреннее продвижение требует работы на разных фронтах.
- Содержимое. Текст и изображения должны быть уникальными и содержать определенный процент ключевых фраз.
- Удобный интерфейс, удобство использования, отсутствие дубликатов страниц
- Оптимизация HTML-страницы. Мета-теги в правильном порядке. Заголовки разных уровней, заголовок, описание.
- Технические настройки: sitemap.xml, robots.txt, индексация, формат URL-адреса;
- Внутренняя удобная перелинковка, обеспечивающая комфортное перемещение пользователя по страницам вашего сайта.
Что такое ранжирование и его основные факторы?
Рейтинг — это набор правил, которые выводят ваш сайт в топ и возвышают его над конкурентами.
Ключевые факторы ранжирования:
- Возраст вашего домена. Чем старше его возраст, тем выше рейтинг.
- История домена сайта хороша, когда его тематика и владельцы не меняются.
- Желательно выбирать доменное имя по ключевому запросу, характеризующему тематику вашего ресурса. Так целевой аудитории будет проще и быстрее найти вас.
- Помните о санкциях за домены: если три из десяти купленных вами доменов попали под санкции, вполне вероятно, что там есть и другие домены
- Факторы ранжирования в зависимости от содержания вашего ресурса — короткие и точные заголовки (Title, h1, h2, h3...)
- Помните, страницы с текстом более 3000 символов имеют хороший рейтинг
- Лучше заполнять текст ключевыми словами в самом начале материала
- Используйте синонимы ключевых слов, чтобы помочь поисковым системам лучше понять суть ваших текстов
- Используйте маркированные или нумерованные списки, таблицы в текстовом контенте — это облегчит понимание роботами
- Развитое удобство использования — сделайте информацию на страницах удобной и понятной для ваших посетителей
- Публикуйте уникальный текстовый контент и похожие изображения
- Чем чаще вы обновляете контент на своих страницах, тем чаще Google будет индексировать ваши страницы и тем выше будет рейтинг вашего домена
- Обязательно оптимизируйте скорость загрузки вашего ресурса, например, с помощью Google Speed Insights.
- Подходит для мобильных устройств. Все больше людей используют мобильные устройства, создавая удобный веб-сайт, размер которого изменяется в соответствии с устройством.
Привлечение целевой аудитории на веб-сайт.
Основная цель любой SEO-оптимизации — привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в получении вашего предложения.
Если сайт уже занял позиции в ТОПе, зачем тогда поисковая оптимизация?
Методы ранжирования в поисковых системах меняются, что заставляет вас работать над оптимизацией сайта. Таким образом, первое место в поиске не означает, что вам больше не нужно работать.
Подойдите к вопросу SEO и оптимизируйте ресурс с учетом всех последних тенденций развития поисковых роботов. Вы рискуете потерять первое место, вернувшись спустя долгое время на первые страницы выпуска. Или вообще не вернутся.
Выводы «Зачем вам заниматься SEO?»
- для оптимизации ресурса по основным критериям вывода его на первое место в результатах поиска
- для сохранения уже достигнутых позиций сайта
- для привлечения потока целевой аудитории на сайт и увеличения продаж
- SEO-инструменты во много раз дешевле и эффективнее, в отличие от других рекламных каналов, хотя заметные достижения заметны не ранее чем через 4-6 месяцев кропотливой работы.